未来10年:农产品电商必将成为乡村振兴重要工具平台

农产品电商正在改变中国农业，未来将从卖货单一途径养成乡村振兴的工具平台或加速器...

2021年是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年，也是中国农产品电商进入高质量发展之年，党

的十九届五中全会提出了开启社会主义现代化新征程的号召，中国农产品电商进入新的发展时期，面临

着机遇与挑战，呈现以下趋势：

1.数字化发展趋势

2021年也是中国数字乡村建设的第二个阶段，数字农产品电商的发展是全面乡村振兴建设以及数字乡村

建设的重要内容和牛鼻子。

2020年新冠疫情促进了中国数字经济的发展，也使数字农产品电商出现“井喷”式发展，2021年农产品

种养的数字化、农产品的数字化、交易的数字化、物配的数字化、支付结算的数字化、场景数字化、空

间数字化、卖场数字化、供应链的数字化、再生资源的数字化，以及消费的数字化，还有与生产的数字

化、流通的数字化、消费的数字化相适应的是治理和监管的数字化。

2.品牌化发展趋势

品牌农业的发展，促进了农产品品牌化的发展，农产品“三品一标”为主要内容的高质量发展，以满足

人们对美好+品质生活的需要满足，确保“农产品生产得好，还要卖得好，卖出好价钱，消费者得实惠

，农民得收益”。品牌化是提升农产品的价值链的最重要的趋势。

3.融合发展趋势

所谓融合化发展趋势，早在2015年网络平台下网兼并重组，实体经济上网重组就已经开始，因此，许多

电商人也曾自称自己是实体经济，现在实体经济与网络经济（电商）相互竞争、互相内斗的情况仍然存

在，导致实体经济与网络经济相互指责，实际上，实体经济的数字化转型、网络平台的数字化转型，已

经使得二者的界线已经模糊了，而且跨界融合已经成为必然趋势，合则两利，斗则两败。

4.社交化发展趋势

社交电商是指以网络技术进行的、以社交方式进行的交易活动。如微博、微信、APP、企业公众号等社

交工具和平台对商品内容进行传播分享，引导用户对商品购买消费的组织形态。也是人们喜闻乐见的一

种电商形式，也是增强电商的粘性的重要内容和形式，农产品的体验不仅仅是线下体验，也还包括线上

的体验。

5.标准化发展趋势

农产品的标准化是数字化的必然结果，也是品牌农产品的根本保证，农产品标准化涉及到种养的标准化

、商品交易、物流配送、支付结算、体验场景、供应链、环境、卖场、空间、再生产资源、消费的标准

化，做到在高度信息化条件下的“无缝对接”。

6.冷链化发展趋势

随着生鲜农产品的数量和质量的发展，离不开冷链的高级化、精准化、品质化发展，冷链发展当前缺乏

的是体系，而不是数量，多头投资、重复建设、趋同投资导致的冷链资源不缺，但是不系统，因此，冷

链体系的发展是其未来发展趋势。

7.场景化发展趋势

线下体验场景的建设、线上体验场景的建设同时重要，否则没有流量和人气就不会有商业的存在和发展

，因此，AI人工智能的发展十分重要，拼DD走在前头，当其他平台还在盛行集中式AI时，拼多多就已经

开始探索分布式AI，分布式AI具有重要意义，一方面能够洞察顾客，另一方面又可避免“数字杀熟”，

增强消费者的主体权利地位，对平台竞争行为形成。以及充分利用AI人工智能技术、AR增强现实技术、

VR虚拟现实技术、MR混合现实技术。

8.定制化发展趋势

当前农产品电商面临的市场格局是供给大于需求，同时供给小于需求，特色的、品质的、品牌的农产品

仍然是供不应求，因此，过去“我有什么，就卖什么，卖什么，你就消费什么”的时代已经过去。以市

场和消费者需求为导向的拉式供应链应用而生。

如“消费者和市场需要什么，就卖什么，卖什么，你就种什么、养什么、加工什么”，从而“反弹琵琶

”促进传统农业向现代农业的转型和升级。

农业行业观察认为，在政策的加持下，农产品电商还将在商业模式、商业变现上凸显出新趋势，卖货不

是农产品电商的目的，而是手段。因此，未来10年内，农产品电商的将会成为乡村振兴中重要的工具平

台。